‘Es ven espanyol’ a Grècia
Mercantilització lingüística en el paisatge semiòtic d’Atenes i Drama
DOI:
https://doi.org/10.12797/SI.25.2025.25.05Palabras clave:
linguistic landscape, ethnography, urban semiotics, Spanish, linguistic commodificationResumen
En el context polític-econòmic del neoliberalisme actual, les llengües s’empren en moltes ocasions com a mercaderies comercialitzables, una mercantilització estretament lligada als processos de turistificació i gentrificació dels espais. És precisament la construcció del significat a través de l’ús i la col·locació dels signes en els espais públics el que explica que els estudis de paisatge lingüístic i semiòtic (PL) s’hagen convertit en fonamentals per observar les dinàmiques socials globals, ja que constitueixen indicadors fidels dels processos de canvi social i del caràcter dinàmic i fluid de les societats contemporànies de la globalització. Justament en aquest treball el nostre objectiu és analitzar de quina manera i amb quins efectes es mercantilitza i instrumentalitza “l’espanyol” en els establiments comercials (crematònims) de les ciutats d’Atenes i Drama, signes en espanyol recollits durant els estius de 2023 i 2024. Així doncs, des d’un enfocament semiòtic i etnogràfic explorem quins valors ideològics mobilitza el recurs de la llengua i la cultura en espanyol en aquests contextos, en què es converteixen en objectes de màrqueting, distribució i consum en l’economia grega. L’anàlisi dels signes i missatges comercials en espanyol a Grècia ha evidenciat que aquests han estat acuradament elaborats i produïts amb l’objectiu d’atraure, fonamentalment, el públic grec de classe social alta, fruit de l’acció de diferents agents de diverses procedències, tant locals com internacionals, que lliguen l’espanyol amb el cosmopolitisme i l’autenticitat.
Referencias
AMORÓS NEGRE, C., PREGO VÁZQUEZ, G. (eds.) (2025), Ethnographic Landscapes and Language Ideologies in the Spanish State, London, Routledge, https://doi.org/10.4324/9781032687087. DOI: https://doi.org/10.4324/9781032687087
APPADURAI, A. (1986), “Commodities and the Politics of Value” [en]: Appadurai A. (ed.), The Social Life of Things: Commodities in Cultural Perspective, Cambridge, Cambridge University Press, 3-63, https://doi.org/10.1017/CBO9780511819582.003. DOI: https://doi.org/10.1017/CBO9780511819582.003
BACKHAUS, P. (2007), Linguistic Landscapes: A Comparative Study of Urban Multilingualism in Tokyo, Clevedon, Multilingual Matters, https://doi.org/10.21832/9781853599484. DOI: https://doi.org/10.2307/jj.27195495
BEN-RAFAEL, E., SHOHAMY, E., AMARA, M., TRUMPER-HECHT, N. (2006), “Linguistic Landscape as Symbolic Construction of the Public Space: The Case of Israel”, International Journal of Multilingualism, 3(1), 7-30, https://doi.org/10.1080/14790710608668383. DOI: https://doi.org/10.1080/14790710608668383
BLOCK, D. (2017), “What on Earth Is ‘Language Commodification’?”, Critical Inquiry in Language Studies, 14(3), 275-297, https://doi.org/10.1080/15427587.2017.1352401.
BLOMMAERT, J. (2013), Ethnography, Superdiversity and Linguistic Landscapes: Chronicles of Complexity, Bristol, Multilingual Matters, https://doi.org/10.21832/9781783090419. DOI: https://doi.org/10.21832/9781783090419
BLOMMAERT, J., MALY, I. (2014), “Ethnographic Linguistic Landscape Analysis and Social Change: A Case Study”, Tilburg Papers in Culture Studies, 100, 1-27.
BOURDIEU, P. (1991), Language and Symbolic Power, Cambridge, Polity Press.
CANAKIS, C. (2017), “The Linguistic Landscape of Stadiou Street in Athens: An Ethnographic Approach to the Linguistic Appropriation of Contested Space”, Studies in Greek Linguistics, 37, 165-180.
CENOZ, J., GORTER, D. (2006), “Linguistic Landscape and Minority Languages”, The International Journal of Multilingualism, 3(1), 67-80, https://doi.org/10.1080/14790710608668386. DOI: https://doi.org/10.1080/14790710608668386
DENDRINOS, B., THEODOROPOULOU, M. (2008), “Language Issues and Language Policies in Greece” [en]: Stickel, G. (ed.), National and European Language Policies, Frankfurt, Peter Lang, 53-70.
EDELMAN, L., GORTER, D. (2010), “Linguistic Landscapes and the Market” [en]: Kelly-Holmes, H., Mautner, G. (eds.), Language and the Market, London, Palgrave Macmillan, 96-108, https://doi.org/10.1007/978-0-230-29692-3_9. DOI: https://doi.org/10.1007/978-0-230-29692-3_9
Elstat (2025), base de datos: Hellenic Statistical Authority, https://www.statistics.gr/en/home, 11.03.2025.
GOGONAS, N., MALIGKOUDI, Ch. (2019), “Translanguaging Instances in the Greek Linguistic Landscape in Times of Crisis”, Journal of Applied Linguistics, 32, 66-82, https://doi.org/10.26262/jal.v0i32.7528.
HELLER, M. (2010), “The Commodification of Language”, Annual Review of Anthropology, 39, 101-114. DOI: https://doi.org/10.1146/annurev.anthro.012809.104951
HELLER, M., PUJOLAR, J., DUCHÊNE, A. (2014), “Linguistic Commodification in Tourism”, Journal of Sociolinguistics, 18(4), 539-566, https://doi.org/10.1111/josl.12082. DOI: https://doi.org/10.1111/josl.12082
Instituto Cervantes (2024), Anuario del español en el mundo, Alcalá de Henares, Instituto Cervantes.
JAWORSKI, A., THURLOW, C. (2010), “Introducing Semiotic Landscapes”, [en]: Jaworski, A., Thurlow, C. (eds.), Semiotic Landscapes: Language, Image, Space, London, Continuum, 1-41.
KALLEN, J. (2009), “Tourism and Representation in the Irish Linguistic Landscape” [en]: Shohamy, E., Gorter, D. (eds.), Linguistic Landscape: Expanding the Scenery, New York, Routledge, 173-190.
KILIARI, A. (2009), “Language Practice in Greece: The Effects of European Policy on Multilingualism”, European Journal of Language Policy, 1(1), 21-28, https://doi.org/10.3828/ejlp.1.1.3. DOI: https://doi.org/10.3828/ejlp.1.1.3
LANDRY, R., BOURHIS, R. Y. (1997), “Linguistic Landscape and Ethnolinguistic Vitality: An Empirical Study”, Journal of Language and Social Psychology, 16(1), 23-49, https://doi.org/10.1177/0261927X9701610020. DOI: https://doi.org/10.1177/0261927X970161002
LEEMAN, J., MODAN, G. (2009), “Commodified Language in Chinatown: A Contextualized Approach to Linguistic Landscape”, Journal of Sociolinguistics, 13(3), 332-362, https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1467-9841.2009.00409.x. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1467-9841.2009.00409.x
LEEMAN, J., MODAN, G. (2010), “Selling the City: Language, Ethnicity, and Commodified Space” [en]: Shohamy, E., Ben-Rafael, E., Barni, M. (eds.), Linguistic Landscape in the City, Bristol, Multilingual Matters, 182-197, https://doi.org/10.21832/9781847692993-012. DOI: https://doi.org/10.2307/jj.29308476.14
LEFEBVRE, H. (1991), The Production of Space, Malden, Blackwell.
LÓPEZ GARCÍA, Á. (2007), El boom de la llengua española. Análisis ideológico de un fenómeno expansivo, Madrid, Biblioteca Nueva.
MARTÍN ROJO, L., PORTILLO, C. (2015), “The Transformation of Urban Space: Agency and Constraints in a Peripheral District in the Post-Industrial City of Madrid”, AILA Review, 28(1), 72-102, https://doi.org/10.1075/aila.28.04mar. DOI: https://doi.org/10.1075/aila.28.04mar
MOUSTAOUI SRHIR, A. (2018), “Recontextualización sociolingüística y superdiversidad. El árabe en el paisaje lingüístico del barrio de Lavapiés en Madrid”, Lingue e Linguaggi, 25, 197-225, https://doi.org/10.1285/i22390359v25p197.
NIKOLAOU, A. (2017), “Mapping the Linguistic Landscape of Athens: The Case of Shop Signs”, International Journal of Multilingualism, 14(2), 160-182, https://doi.org/10.1080/14790718.2016.1159209. DOI: https://doi.org/10.1080/14790718.2016.1159209
PUJOLAR, J. (2020), “La mercantilización de las lenguas (commodification)” [en]: Martín Rojo, L., Pujolar, J. (eds.), Claves para entender el multilingüismo contemporáneo, Zaragoza, PUZ, 131-164.
PUJOLAR, J., DUCHÊNE, M. (2020),“La comercialización de las lenguas en el contexto de la superdiversidad urbana” [en]: Pujolar, J., Duchêne, A., Heller, M. (eds.), Multilingüismo y paisajes lingüísticos en la era de la globalización, Barcelona, Editorial UOC, 189-210.
SAIZ DE LOBADO GARCÍA, E. (2021), “Construcción identitaria de la inmigración en el paisaje madrileño: Lavapiés y San Diego”, Migraciones Internacionales, 12, 1-24, https://doi.org/10.33679/rmi.v12i0.2358. DOI: https://doi.org/10.33679/rmi.v12i0.2358
SAIZ DE LOBADO GARCÍA, E. (2022), “Multilingualism and Gentrification in Lavapiés’ Linguistic Landscape”, Kamchatka: Revista de Análisis Cultural, 20, 381-401, https://doi.org/10.7203/KAM.20.21379. DOI: https://doi.org/10.7203/KAM.20.21379
SCOLLON, R., SCOLLON, S. W. (2003), Discourses in Place: Language in the Material World, London, Routledge, https://doi.org/10.4324/9780203422724. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203422724
SHAW, K. (2008), “Local Limits to Gentrification: Implications for a New Urban Policy” [en]: Atkinson, R., Bridge, G. (eds.), Gentrification in a Global Context: The New Urban Colonialism, London, Routledge,1-17.
SHOHAMY, E. (2007), “Reinterpreting Globalization in Multilingual Contexts”, International Multilingual Research Journal, 1(2), 127-133, https://doi.org/10.1080/1931315070149542. DOI: https://doi.org/10.1080/19313150701495421
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
